Data tracking คือ การเก็บรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้บนโลกออนไลน์ ซึ่งรวมถึงเว็บไซต์ที่เข้าชม การค้นหาต่าง ๆ โฆษณาที่คลิก และข้อมูลเชิงประชากรอย่างอายุ เพศ หรือที่อยู่ ข้อมูลเหล่านี้จะถูกจัดเก็บและนำไปใช้ประโยชน์โดยนักการตลาดและธุรกิจต่าง ๆ